YouTube classe les 10 meilleures annonces de Nouvelle-Zélande en 2020
La retouche effrontée par Burger King du hamburger d’un concurrent a été l’une des publicités les plus populaires de l’année. Image / YouTube
YouTube, propriété d’Alphabet, a publié son classement des 10 publicités les plus populaires auprès des Néo-Zélandais en 2020.
La liste présente le travail créatif de certaines des grandes agences de publicité internationales du pays, mais comprend également un certain nombre de spots de certains des magasins indépendants émergents.
YouTube est un environnement médiatique très encombré et compétitif qui exige un niveau de créativité.
Fiona Walford, responsable du développement créatif pour Google Australie et Nouvelle-Zélande, a déclaré que le classement 2020 montrait qu’il n’y avait pas de formule pour se démarquer sur la chaîne – mais qu’un peu d’humour va très loin.
« 2020 a été une année à retenir à bien des égards – pour l’industrie créative, c’était une année d’invention: trouver de nouvelles façons de créer et de produire, différentes façons de raconter des histoires dans un environnement nouveau et non testé, et trouver ce qui résonnait comme nous tous est entré dans une pandémie mondiale dans une mer d’incertitude », a déclaré Walford.
Il y a tellement d’humour dans tous les domaines, de la narration longue durée, du clin d’œil à la concurrence, au Père Noël socialement éloigné et même à une publicité effrontée d’une entreprise technologique de premier plan. «
La première place convoitée a été cette année prise par HelloFresh pour son travail décalé avec la star locale de YouTube How to Dad (Jordan Watson).
Amy Smith, directrice générale et directrice du marketing de HelloFresh, a rendu hommage à Watson pour sa capacité à se connecter grâce à l’humour et au divertissement.
«Son accent sur la« simplicité »lorsqu’il s’agit de la parentalité est bien aligné avec la simplicité qu’apporte HelloFresh à l’heure du dîner», a déclaré Smith.
« Ces facteurs combinés ont permis d’obtenir un contenu divertissant et adapté à la marque qui a finalement conduit à un fort engagement du public et à d’autres indicateurs clés. »
Pitchblack, propriété néo-zélandaise, a été la seule agence de publicité à figurer deux fois dans la liste des 10 meilleurs pour 2020, obtenant les deuxième et troisième places.
Le travail de la société avec Burger King a produit ce qui était sans aucun doute l’une des publicités les plus mémorables à avoir frappé le marché local l’année dernière.
Burger King n’a pas hésité à frapper son principal concurrent, McDonald’s, en soulignant tout ce qui n’allait pas avec le Big Mac. Pas encore satisfait, Burger King a ensuite augmenté la mise en créant ce qu’il considérait comme une meilleure version du joyau de la couronne de la gamme McDonald’s. C’était finalement une masterclass en publicité compétitive.
Une autre publicité remarquable d’une agence de publicité locale se trouve dans le travail réalisé par Motion Sickness pour le département des affaires intérieures Te Tari Taiwhenua.
L’initiative «Keep it real online» de l’agence est devenue un sujet de discussion majeur sur la manière dont elle a introduit les dangers en ligne dans le monde réel. Les différents scénarios qui se déroulent dans les publicités de l’année ont permis de montrer comment nos réactions aux menaces en ligne ne sont pas toujours à la hauteur du niveau de danger.
Ce ne serait pas une liste 2020 sans une annonce de service public de Covid, et la police néo-zélandaise l’a livrée avec un peu d’aide de la part des flics excentriques en vedette dans Wellington Paranormal.
Malgré les énormes défis des 12 derniers mois, les publicités affichées dans le classement YouTube ont montré à nouveau que la créativité Kiwi est en bonne santé. Que cela continue longtemps.
Alors sans plus tarder, voici un aperçu de toutes les publicités les plus populaires de l’année dernière.
10. La fille aux pieds froids | Prêts immobiliers ASB
Marque: ASBCreative Agency: WiTH CollectiveAgence Media: Acquire NZ
9. Messages importants sur Covid-19 de Wellington Paranormal
Marque: Police néo-zélandaise Agence créative: FCB NZ
8. Gardez-le réel en ligne
Marque: Département des affaires internes Te Tari TaiwhenuaAgence créative et médiatique: Motion Sickness
7. Choisissez votre type de bonheur
Marque: Fly BuysAgence créative: Colenso BBDOMedia Agency: Mindshare NZ
6. Apple Watch Series 6
Marque: AppleAgence créative: Media Arts LabAgence multimédia: OMD
5. OPPO Find X2 Pro | Dehors maintenant
Marque: OPPOMedia Agency: Sinointeractives
4. Macca’s You Choose Your Cheeseburger Combo
Marque: McDonald’sAgence créative: DDBAgence média: OMD NZ
3. C’était le vol avant Noël
Marque: Air New ZealandAgence créative: PitchblackAgence média: Carat
2. The Big King XL – Une grande amélioration MMM
Marque: Burger KingAgence créative: PitchblackAgence média: MBM
1. Comment dîner Ep 2 avec la star néo-zélandaise du rugby Richie Mo’unga
Marque: HelloFreshAgence créative et média: Emotive