Cette réduction Burger King s’adapte aux revenus réduits d’un client

Lors du lancement de sa nouvelle application aux États-Unis en 2018, Burger King et FCB New York ont ​​créé Whopper Detour, qui a poussé les gens de son principal concurrent McDonald’s à obtenir un hamburger d’un centime. C’était l’une des nombreuses cascades de la marque provenant de diverses agences.

Aux Émirats arabes unis, Wunderman Thompson Dubai est l’une des agences de la marque et a cherché à faire sensation lors du lancement de l’application Burger King dans le pays. Prenant une page d’une partie difficile de l’air du temps économique, les réductions de salaire dues à la pandémie, l’agence a développé un utilitaire qui permet aux utilisateurs de créer leur propre rabais.

Pay Cut Whopper prend le pourcentage (jusqu’à 30%) de salaire perdu – sur le système d’honneur – et crée une remise sur mesure pour la durée de la perte, jusqu’à trois mois. Par exemple, si quelqu’un a perdu 20% de son salaire pendant deux mois, la réduction s’applique pendant toute cette période.

«Nous sommes dans cette affaire ensemble est un refrain courant en ces temps», a déclaré Khaled Al Ghamdi, vice-président d’Olayan Food Company, qui exploite les franchises aux EAU. «Mais nous voulions étayer cela avec quelque chose de plus précis. Avec le «Pay Cut Whopper», nous espérons ajouter un peu de positivité à la vie quotidienne des gens en réduisant les coûts de profiter de leurs favoris de la maison du Whopper. »

Bien que l’on puisse se sentir chaleureux et confus à propos de la bienveillance d’une énorme marque de hamburgers, il y a un jeu commercial légitime ici, car la commande et la livraison mobiles continuent de croître à un rythme soutenu. Cependant, le projet est très à la hauteur de la marque pour Burger King et poursuit le refrain populiste tout en se déplaçant rapidement pour créer quelque chose de pertinent dans le moment.

«Notre objectif était d’être innovant tout en étant plus compréhensible et humain à la fois», a déclaré Pablo Maldonado, ecd chez Wunderman Thompson Dubai. «Aujourd’hui, les gens passent commande chez eux pour créer des moments similaires à ceux de manger au restaurant. Cette possibilité pourrait donc les aider à organiser de nombreuses autres «rencontres» avec leur famille et leurs amis. De plus, il ajoute un nouveau format de promotion bienvenu à la célèbre expérience BK. »