Heura remporte la bataille judiciaire contre l’industrie de la viande pour « 1 burger de boeuf pollue plus que votre voiture …
La campagne de Heura ciblait l’impact de l’industrie de l’élevage sur l’environnement, la santé et les animaux. »
Une marque de viande végétalienne primée en Europe a remporté un procès contre elle pour sa publicité provocante mettant en évidence la pollution causée par l’industrie du bétail.
En novembre dernier, la marque espagnole Heura a installé un immense panneau d’affichage à Madrid, qui disait: «Un hamburger pollue plus que votre voiture».
Il a ajouté: «Avec Madrid Central, nous avons réduit la pollution de l’air en modifiant notre façon de voyager. Pourquoi ne pas changer la façon dont nous mangeons ensuite?
«Découvrez ce que le statu quo ne veut pas que vous sachiez à @heurafoods.
«Émettant plus de 32 000 millions de tonnes de CO2, l’industrie de l’élevage est la plus grande source d’émissions de gaz à effet de serre, suivie du transport.
«HEURA. La révolution est servie.
En petits caractères, le panneau d’affichage a également cité des statistiques alarmantes sur l’industrie de la viande à forte intensité de carbone.
Il a déclaré: «En rejetant plus de 32 000 millions de tonnes de CO2, l’industrie de l’élevage est la plus grande source d’émissions de gaz à effet de serre, suivie du transport.»
Contrecoup
Le panneau d’affichage a provoqué une énorme réaction de la part des associations espagnoles de l’industrie de la viande. Ils ont poursuivi Heura pour des allégations inexactes et trompeuses.
Bien que Heura ait retiré le panneau d’affichage dans un délai d’un mois et ait même invité les principaux acteurs de l’industrie de la viande à discuter de la manière dont ils pourraient travailler ensemble pour créer une industrie plus durable, les associations ont poursuivi la marque de viande végétalienne en justice et ont même demandé des mesures de précaution.
Verdict du tribunal
Cependant, après avoir examiné l’affaire, le tribunal s’est prononcé en faveur de Heura.
Il a déclaré: «Les messages publicitaires de Heura ont une base scientifique et sont extraits de rapports et d’études scientifiques publiés par des publications et des organisations prestigieuses, telles que Science, Nature ou FAO.»
Suite au verdict, la marque a écrit sur Instagram: «Cette étape n’est pas la nôtre, elle vient de toutes les entreprises, projets, organisations et personnes qui militent pour un avenir végétal.
«Merci à tous ceux qui ont uni leurs forces et nous ont apporté leur soutien dans ce procès.
«C’est la première étape, mais c’est une étape très importante pour nous assurer que nous pouvons continuer à répandre l’impact de la viande sur l’environnement, la santé et les animaux.»
«La prise de conscience est transformatrice»
Bernat Ananos Martinez et Marc Coloma, fondateurs de Heura Foods, ont ajouté: «Le rejet des mesures conservatoires par les tribunaux est un grand pas en avant pour tous; l’information est le pouvoir et la conscience est transformatrice.
«Les gens sous-estiment souvent l’impact positif que nous pouvons avoir sur le monde avec de petits gestes. Nous sommes très heureux de pouvoir continuer à contribuer en sensibilisant et en responsabilisant les citoyens. »
«Nous devons célébrer cette décision comme une nouvelle opportunité d’ouvrir le dialogue et de construire un avenir alimentaire durable dans lequel l’Espagne peut être un chef de file.»
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