McDonald’s cache des hamburgers et des frites dans des publicités minimalistes en pixel art
McDonald’s relance sa campagne « sans logo » avec de nouvelles publicités minimalistes en pixel art.
Les exécutions sont accompagnées du slogan « Devine qui est de retour ». La campagne promeut de nouvelles ouvertures de restaurants en France.
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Combien de marques sont si connues qu’elles n’ont même plus besoin d’afficher leur logo ou leur produit ? La réponse n’est probablement pas beaucoup. Mais McDonald’s est certainement l’un d’entre eux. Les dernières publicités de la marque cachent ses produits vedettes en pixel art. Et la marque n’a même pas pris la peine d’ajouter son logo. Au lieu de cela, ils ont choisi d’insérer un slogan énigmatique : « Devine qui est de retour ».
Créées par TBWAParis, les publicités présentent certains des produits les plus emblématiques de McDonald’s comme le Big Mac, le Filet O’Fish, le cheeseburger et les frites. Et bien qu’ils soient très pixelisés, ils sont toujours reconnaissables à travers l’œuvre d’art.
McDonald’s a lancé sa stratégie mondiale « sans logo » en 2013, avec une campagne de TBWAParis composée d’éléments de menu classiques photographiés de près sans aucune marque. Il a depuis adopté une approche similaire sur des marchés tels que la France, l’Allemagne et le Royaume-Uni.
CRÉDITS:
Marque : McDonald’s FranceAgence : TBWAParisResponsables de marque : José Jacinto, Benoît Kolb, Sandy RousseauResponsables d’agence : Jonathan Serog, Emmanuelle Escalere, Louis MainbourgPlanification stratégique : Basile ViaultDirecteurs exécutifs de création : Benjamin Marchal et Faustin ClaverieDirecteur artistique : Olivier MularskiRédacteur : David PhilipDirecteurs artistiques adjoints : Richard Ghanem et Alexandra FreminProducteur : Camille Naulleau
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