Heinz et Burger King récompensent les utilisateurs qui conduisent aussi lentement que du ketchup dans les embouteillages
La campagne prend au pied de la lettre le terme trafic de « goulot d’étranglement ».
Être coincé dans la circulation est toujours un point douloureux en été, mais cette année, ce n’est pas obligatoire, grâce à la principale entreprise américaine de transformation alimentaire Heinz. Grâce à un partenariat avec l’application de navigation Waze et le géant de la restauration rapide Burger King (BK), Heinz identifiera les personnes coincées dans la circulation, conduisant à la même vitesse que son ketchup à coulée lente (0,045 km/h). Ces personnes seront ensuite récompensées par une bouteille gratuite de Heinz Ketchup et un Impossible Whopper de BK.
Lorsque la circulation ralentit, certains conducteurs sont récompensés. Quatre-vingt pour cent des Canadiens disent qu’ils voyageront en 2021 (mais la plupart ne franchiront pas les frontières internationales). Ainsi, le trafic estival devrait être pire que d’habitude cette année, c’est pourquoi Heinz tire parti de la situation du trafic.
Du 3 juin au 4 juillet 2021, les personnes bloquées dans les embouteillages et conduisant aussi lentement que Heinz Ketchup (0,045 km/h) recevront des annonces activées par la circulation dans l’application Waze. Certains Canadiens qui bougent lentement recevront un combo estival de Heinz Ketchup et d’un Impossible Whopper de BK.
« Étonnamment, beaucoup de gens ne savent pas que Heinz se déverse de notre bouteille en verre à 0,045 kilomètre à l’heure. Et avec plus de Canadiens potentiellement sur la route cet été, que ce soit dans leur propre ville ou pour des escapades de fin de semaine, la circulation devient pénible. Nous voulons aider nos fans à comprendre que ralentir n’est pas toujours une mauvaise chose et les récompenser pour avoir enduré les terribles embouteillages », a déclaré Daniel Gotlib, directeur associé, développement de la marque et innovation. , Kraft Heinz Canada.
Les Canadiens peuvent télécharger Waze pour vérifier leur vitesse du jeudi 3 juin au dimanche 4 juillet pour avoir la chance de profiter de cette offre à durée limitée, et sont encouragés à partager leur moment de récompense avec @Heinz_CA.
L’achat média de cette campagne a été réalisé par l’agence Carat. Il comprend des vidéos en ligne présentant du contenu généré par les utilisateurs de Canadiens coincés dans le trafic, ainsi que des OOH sociaux et numériques ciblés qui affichent des messages pertinents lorsque le trafic ralentit.
« Rien ne dit plus sur l’été que la combinaison classique de Heinz Ketchup, un Impossible Whopper de Burger King, et de la navigation routière avec Waze », a ajouté Matt Wright, directeur général de BK Canada.
En 2019, BK Mexico avait tiré parti du trafic dans un contexte similaire. En collectant des données en temps réel sur les parties de la ville de Mexico bloquées dans la circulation, BK a proposé de livrer de la nourriture aux personnes dans leur voiture en attendant que la circulation se calme.