La campagne Kraft Heinz lance un très bon burger pour les Philippines Heinz Mayo Release
VMLY&R et Kraft Heinz se sont associés pour lancer Heinz Seriously Good Mayonnaise aux Philippines avec la création d’un hamburger spécial en édition limitée. La marque a fait appel à la célèbre chaîne de hamburgers, Sweet Ecstasy, pour créer The Seriously Good Burger, composé de deux couches de viande de bœuf emblématique de Sweet Ecstasy, écrasée et grillée, garnie de fromage américain, de cornichons, d’oignons et de l’ingrédient incontournable, Heinz Seriously Good. Mayonnaise.
Une partie de la vision de l’entreprise de Heinz, « rendons la vie délicieuse ! » et sa mission de créer des accords mets uniques et hors du commun, le hamburger exclusif en édition spéciale n’est pas disponible à la vente, et a plutôt constitué la pièce maîtresse de la campagne de médias sociaux de VMLY&R pour renforcer la notoriété autour du lancement de la mayonnaise Seriously Good de la marque. à la campagne.
La campagne a été lancée le 9 juillet avec l’actrice, mannequin et présentatrice de télévision philippino-américaine populaire, Megan Young, participant à une diffusion en direct spéciale, offrant aux habitants de Manille, aux Philippines, la possibilité de se faire livrer l’un des 150 hamburgers en édition limitée. directement à leur porte en remportant un concours des doigts les plus rapides sur la page Instagram de Heinz.
Du 1er au 8 juillet, avant le lancement, le public d’Instagram a reçu des teasers vidéo et des publications au goutte-à-goutte pour créer de l’anticipation et susciter l’enthousiasme pour ce qui allait arriver, y compris des publications et des vidéos avec l’aimable autorisation d’influenceurs philippins bien connus. , y compris le présentateur sportif Apple David, la mannequin et créatrice de contenu Kathlene Figuracion et l’actrice philippine Krystal Reyes, dont les publications et les vidéos ont contribué à amplifier la sensibilisation autour du lancement.
La campagne a réussi à générer plus de 40 000 vues pour les vidéos de pré-lancement et plus de 800 000 engagements de publication pour la compétition le 9 juillet, selon la marque.
«Très souvent, les marques créent une anticipation à sens unique lorsque de nouveaux produits sont lancés sur les plateformes de médias sociaux», a déclaré Jorge Thauby, directeur exécutif de la création, VMLY&R. « Nous sommes ravis qu’avec Heinz, nous ayons pu non seulement enthousiasmer et impliquer les gens dans la période précédant le lancement, mais également offrir une expérience tangible, délicieuse et délicieuse, en ligne comme hors ligne. »
« Chez Heinz, notre vision est de rendre la vie des consommateurs délicieuse », a déclaré Andita Rasyid, responsable du marketing Asie Trading chez Kraft Heinz. « Sweet Ecstasy est connu pour faire les meilleurs hamburgers de Manille, et nous sommes connus pour Heinz Seriously Good Mayo, donc c’est un match parfait ! Avec l’aide de VMLY&R, nous avons pu rendre notre lancement virtuel réel pour les consommateurs d’une manière amusante, mémorable et surtout délicieuse ! »