Burger King annonce la suppression de Whopper «  à base de plantes  »

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                 Burger King

Burger King a été interdit de montrer des publicités suggérant que son Rebel Whopper, qui est cuit avec de la viande et contient des œufs, est végétalien.

La Advertising Standards Authority (ASA) a déclaré que l’affirmation de la chaîne selon laquelle le hamburger est «100% Whopper, no beef» pourrait être comprise comme signifiant qu’il ne contenait pas de produits d’origine animale.

Burger King a déclaré qu’il avait été « clair et transparent » dans sa commercialisation.

La Vegan Society a déclaré qu’il s’agissait d’une «occasion manquée».

« Nous avons indiqué dès le départ que le Rebel Whopper est destiné à un public flexitarien », a déclaré la chaîne de restauration rapide dans un communiqué.

Mais l’ASA a constaté que les publications des médias sociaux de Burger King sur le Rebel Whopper donnaient l’impression qu’il pouvait être mangé par les végétaliens et les végétariens.

Les messages comprenaient un logo disant « boucher végétarien ».

« La palette de couleurs vertes et le moment de la publication de l’annonce et du produit pour coïncider avec » Veganuary « ont contribué à donner l’impression que le produit était adapté aux végétaliens et aux végétariens », a déclaré l’ASA.

Certaines des publicités comprenaient des petits caractères indiquant « cuits avec des produits à base de viande ».

Mais l’ASA a déclaré: « Nous avons estimé qu’il n’était pas suffisamment visible pour l’emporter sur l’impression générale que le hamburger convenait aux végétariens et aux végétaliens ».

Lorsque le hamburger a été lancé, la chaîne de restauration rapide a déclaré qu’il était destiné à ceux qui souhaitent réduire leur consommation de viande.

Mais un porte-parole de la Vegan Society a qualifié le lancement d ‘ »opportunité manquée ».

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Burger King a déclaré à l’ASA qu’il avait été « clairement communiqué » sur les médias sociaux et aux journalistes que le hamburger pourrait ne pas convenir aux végétariens ou aux végétaliens.

Il a également déclaré qu’il n’avait pas inclus le logo « boucher végétarien » dans les publicités télévisées car il était considéré comme « potentiellement trompeur ».

« Burger King a expliqué que le produit lui-même consistait en une galette 100% végétale fournie par le boucher végétarien et n’avait pas de boeuf », a déclaré l’ASA.

« Ils ont ajouté qu’un client qui ne voulait pas de mayonnaise aurait pu exclure cela de sa commande. »