Burger King exhorte les enfants à garder les œufs virtuels dans un nouveau jeu AR

Brief de plongée:

• Burger King propose une expérience de réalité augmentée (RA) basée sur le Web pour les repas pour enfants de King Jr. dans le cadre d’une collaboration avec Rovio Entertainment, le développeur de logiciels le plus connu pour la franchise Angry Birds. Les utilisateurs de smartphones qui scannent les codes QR sur les étiquettes de jouets en peluche de Burger King, l’emballage de la boîte et la signalisation à l’intérieur des emplacements participants activeront un jeu mobile, selon une annonce partagée avec Marketing Dive.
• Le jeu vidéo met les joueurs au défi de défendre trois œufs 3D contre des vagues de nouveau-nés AR qui tentent de les voler. En tapotant sur les Hatchlings pour les éloigner ou en utilisant des catapultes de slime pour ralentir les Hatchlings, les joueurs peuvent protéger avec succès leurs œufs et recevoir des récompenses de mise sous tension. Le jeu permet également aux joueurs d’enregistrer une photo de l’expérience à partager avec des amis.
• Rovio utilise la technologie WebAR de Zappar, qui permet aux marques d’offrir des expériences de RA basées sur le Web dans leurs campagnes au lieu d’expériences basées sur des applications qui nécessitent un téléchargement séparé. La technologie AR basée sur le Web permet à Burger King d’étendre l’échelle de sa campagne à des milliers d’endroits dans le monde, selon l’annonce.

Aperçu de la plongée:

Burger King utilise la technologie mobile pour engager une génération de consommateurs avertis par le biais de son nouveau jeu AR basé sur le Web de Rovio et Zappar. Le jeu aide à renforcer l’idée que Burger King est une marque amusante et accueillante pour les familles, d’autant plus que de plus en plus de régions lèvent les mesures de verrouillage des restaurants et que de nombreuses personnes reviennent à des comportements prépandémiques. Étant donné que le jeu AR en ligne peut être activé dans le monde entier, les établissements participants de Burger King peuvent engager les personnes qui viennent dans les restaurants pour commander des repas pour enfants ou les faire livrer.

Cet effort est un autre signe de la façon dont la chaîne de restaurants a intégré sa marque aux jeux vidéo pour attirer les jeunes consommateurs. Plus tôt cette année, les repas de King Jr. comprenaient des jouets basés sur des jeux Nintendo populaires tels que Super Mario et The Legend of Zelda, selon Attractions Magazine. Burger King Spain a cherché en mars à engager les joueurs du jeu vidéo de basket NBA 2K21 en leur offrant de la nourriture gratuite pour réaliser des tirs difficiles sur un terrain personnalisé. Pour promouvoir l’effort, Burger King s’est associé à des créateurs de contenu espagnols pour partager ses messages avec leurs téléspectateurs sur Twitch et YouTube.

La campagne Burger King est également l’occasion pour Rovio et Zappar de présenter des expériences de RA basées sur le Web pour les marques, qui peuvent potentiellement atteindre plus de 3,5 milliards d’appareils connectés prenant en charge la technologie, selon Zappar. Au cours des deux dernières années, la société a fourni la technologie aux marques qui cherchent à impliquer leurs clients avec des expériences de RA sans avoir besoin de télécharger une application. La marque de vêtements de sport Puma a offert aux premiers visiteurs de son magasin phare de New York la possibilité de scanner les codes QR sur les enseignes et les étiquettes de chaussures pour voir le contenu de la marque dans son application Web mobile. La bière Modelo de Constellation Brands a créé une campagne hors domicile pour Day of the Dead qui a utilisé la technologie Zappar pour donner vie aux panneaux d’affichage en RA.

Alors que de plus en plus de gens s’aventurent hors de chez eux pour visiter des magasins et des restaurants au milieu de la levée des restrictions pandémiques, l’intérêt pour les expériences de RA basées sur le Web pourrait croître parmi les marques qui cherchent à engager les consommateurs avec des expériences sans contact, qu’il s’agisse de clients réels ou numériques.