Twitch: les streamers furieux contre Burger King
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Getty Images / Ross O’Donovan
Légende
Le flux Twitch de Ross O’Donovan a été ciblé par une campagne Burger King
C’est la querelle à laquelle nous ne nous attendions pas: Twitch Streamers vs Burger King.
Et, tout comme un hamburger grillé à la flamme, il fait chaud.
Tout cela a à voir avec une campagne publicitaire que la chaîne de restauration rapide a lancée que les streamers ont accusée d’être « de mauvaise qualité » et d’exploitation.
Ils en parlent beaucoup en ligne.
Burger King, en revanche, reste silencieux – et n’a pas répondu à nos demandes de déclaration.
Le tout tourne autour d’un bot sur Twitch qui lit les messages des fans pendant un flux.
Il est conçu pour que les téléspectateurs, en échange d’un petit don, puissent poser des questions à leurs streamers préférés ou commenter la façon dont ils jouent.
Burger King, cependant, l’utilise pour annoncer ses dernières offres.
Cela signifie qu’il a obtenu une exposition qui aurait coûté des milliers de livres pour aussi peu que 2,50 £.
‘Ce n’est pas OK’
« Quand c’est arrivé, j’ai pensé que c’était une blague », a déclaré Ross O’Donovan à Radio 1 Newsbeat.
Il a des centaines de milliers d’abonnés sur sa chaîne Twitch RubberNinja.
Ross était en direct plus tôt cette année lorsqu’un utilisateur appelé King of Stream a fait un don de 5 $ (3,80 £), mais – au lieu d’un message de fan typique – le bot a commencé à lire les offres de Burger King.
« Nous suivons généralement le protocole lorsqu’il s’agit de faire des publicités. Vous devez divulguer qu’il s’agit d’une publicité à vos téléspectateurs », dit Ross.
« Il en coûte beaucoup plus de 5 $ pour une entreprise de s’associer à un streamer, donc c’est très minable de contourner tout cela et de le faire par un don. »
Passer le message Twitter de @RubberNinja
ATTENDRE .. CELA M’EST ARRIVÉ. Que se passe-t-il. Je suppose qu’ils ne voulaient pas utiliser mes clips parce que j’ai dit « Oh, j’ai travaillé pour vous les gars en Australie chez Hungry Jacks .. Mettre des gaufres roses congelées dans un gril pendant des heures. Je détestais ça. » .. LMAO https: / /t.co/fowASxUcyf
– Ross O’Donovan (@RubberNinja) 20 août 2020
Fin du message Twitter de @RubberNinja
Burger King a depuis publié une vidéo promotionnelle, via la société de publicité Ogilvy, qui montre la même chose qui se passe pour d’autres streamers dont les visages ont été flous et les voix modifiées.
Dans la vidéo, la société dit avoir transformé « les dons en publicités » en donnant « faim aux streamers et aux téléspectateurs ».
Mais Ross dit que la campagne est une gifle pour les streamers, qui comptent sur de véritables accords de parrainage pour gagner leur vie.
«Nous travaillons très dur pour essayer de divertir notre public et pour que nos streams soient détournés comme ça, c’est tout simplement contraire à l’éthique.
«Ce n’est pas juste et j’espère qu’ils utiliseront cela comme une étude pour montrer aux futurs étudiants en marketing ce qui est correct et ce qui ne l’est pas, car ce n’était certainement pas le cas.
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Faites un rapide défilement sur Twitter et vous pouvez trouver de nombreux autres streamers de renom qui sont mécontents.
Passer le message Twitter de @AnneMunition
Je méprise vraiment le fait que les entreprises profitent de mon contenu en direct pour diffuser leurs publicités sans les effacer au préalable avec moi ou sans offrir ce que je devrais être payé pour le marketing, ce qui représente plus de 5 $, j’en suis presque sûr.
J’encourage les autres entreprises à ne pas être comme celle-ci.
– Anne Munition (@AnneMunition) 19 août 2020
Fin du message Twitter de @AnneMunition
Passer le message Twitter de @CohhCarnage
C’est une classe exceptionnellement basse.
Profiter d’un système destiné à prendre en charge ces streamers, l’utiliser pour les grandes entreprises qui pourraient facilement se permettre de le faire correctement, puis s’en vanter?
Marketing prédateur. Cool.
– Cohh Carnage (@CohhCarnage) 19 août 2020
Fin du message Twitter de @CohhCarnage
Passer le message Twitter de @ Ms5000Watts
C’est vraiment mauvais cependant? Au lieu de contacter un streamer pour travailler avec la marque, une annonce est simplement SLAPPED sur le flux sans voir s’ils veulent même travailler avec la marque. N’est-ce pas une règle assez standard pour ne pas faire de publicité personnelle? 🤣 ce que diable l’homme.
– Ms5000Watts (@ Ms5000Watts) 20 août 2020
Fin du message Twitter de @ Ms5000Watts
« Beaucoup de streamers sont vraiment contrariés à ce sujet parce que normalement les entreprises passent par une agence de publicité, vous leur parlez et vous passez un accord », ajoute Ross.
«Ensuite, surtout, vous dites à vos téléspectateurs que vous faites une publicité.
« Donc, pour Burger King, faire essentiellement de la guérilla nous met dans une situation étrange parce que nous ne révélons pas à nos téléspectateurs que c’est une publicité – parce que nous ne savions pas. »
Nous avons contacté Burger King, Ogilvy et Twitch pour un commentaire, mais aucun d’entre eux ne nous a répondu avant la publication.
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