5 règles simples pour booster votre retour sur investissement en marketing visuel
Les clients comprennent et se souviennent plus du contenu visuel que du texte.
juin
12, 2021
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Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.
Le marketing visuel est l’un des composants les plus importants du marketing de contenu et du marketing numérique en général. Plusieurs études ont montré que les gens réagissent bien mieux aux images, vidéos et autres contenus visuels qu’au texte. L’inclusion de ces éléments dans les campagnes marketing a augmenté de manière exponentielle les taux d’engagement et de conversion pour plusieurs marques.
Il ne s’agit pas seulement de mettre une image de stock sur un blog, ce qui est l’approche adoptée par de nombreux spécialistes du marketing. Certaines approches fonctionnent mieux que d’autres lorsqu’il s’agit de tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing visuel, et certaines pourraient même nuire à vos campagnes. Voici cinq conseils pour vous assurer que votre marketing visuel vous procure le meilleur retour sur investissement possible.
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1. Soyez unique
Il est facile de simplement obtenir des photos d’archives et de les mettre sur votre blog ou de les utiliser avec peu de modifications, mais il deviendra rapidement évident que vous faites exactement cela. Cela dissuadera les visiteurs de votre site si tout ce qu’ils voient, ils l’ont vu ailleurs.
Si vous utilisez des photos d’archives, assurez-vous de les modifier pour qu’elles soient uniques à votre site. En outre, explorez le fait d’avoir des éléments de conception uniques pour votre marque pour aider à garder votre message en tête de liste pour vos lecteurs/téléspectateurs longtemps après qu’ils se soient engagés avec votre contenu. Même si vous devez dépenser plus de temps ou d’argent, cela en vaudra certainement la peine.
2. Utilisez des infographies
Selon ce rapport du Content Marketing Institute, les infographies ont connu la plus forte augmentation d’utilisation parmi les spécialistes du marketing B2B au cours des quatre dernières années – à présent à 67%. Il y a plusieurs bonnes raisons à cela. Les infographies sont uniques dans la mesure où elles vous permettent de résumer de longs articles et des informations volumineuses dans un format très compact. Votre public les appréciera et en viendra à les anticiper au fil du temps, surtout s’ils sont produits de manière professionnelle selon des normes de qualité très élevées.
Les infographies ont également la possibilité de devenir virales, auquel cas vous obtiendrez de nombreux backlinks à partir de l’endroit où elles sont publiées. Si vous parvenez à mettre le logo de votre marque en évidence, vous gagnerez en notoriété et en reconnaissance au fil du temps.
3. Haute qualité
Quoi de pire qu’un article qui ne contient que du texte et aucun élément visuel ? Un article qui contient des images ou d’autres éléments visuels ridiculement basiques ou mal produits. En plus de nuire à l’article lui-même, cela nuit à votre marque globale, car les lecteurs (et les clients potentiels) auront l’impression que votre entreprise est à l’aise avec le strict minimum. Que vous vendiez des produits ou des services, c’est certainement une impression que vous ne voulez pas laisser.
Prenez le temps de développer des supports qui épateront votre public et vous constaterez une augmentation du temps passé sur votre site ainsi que de votre génération de leads et de vos taux de conversion – si vous les combinez avec un texte convaincant. Heureusement, il existe une multitude de plates-formes indépendantes, y compris des plates-formes spécifiques à la conception comme DesignBro, permettant même aux entreprises avec un petit budget de trouver des concepteurs infographiques expérimentés et créatifs.
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4. Corrigez vos métadonnées
Votre priorité doit être le public qui visionnera et interagira avec votre contenu, mais le contenu visuel est également une excellente occasion d’obtenir des avantages en matière de référencement. Vous pouvez le faire en vous assurant que votre nom de fichier, votre texte alternatif et d’autres détails sont optimisés pour le référencement.
Une façon de décider d’un modèle de nommage pour vos images est de les nommer dans le même ordre que la plupart de votre public recherche vos mots-clés. Utilisez Google Analytics pour suivre les modèles de recherche et voir s’il y a un changement à tout moment.
5. Soyez cohérent
De l’ambiance de vos photos à la palette de couleurs et aux polices, vous devriez essayer de rendre vos messages aussi cohérents que possible. De cette façon, il sera facile pour vos abonnés de reconnaître vos publications comme provenant de votre marque.
Outre les parties esthétiques, assurez-vous d’avoir un thème central autour duquel vous allez concevoir votre contenu. Si vous envisagez d’adapter vos publications à l’humour ou à la motivation, par exemple, cela vous aidera à créer une audience fidèle et cohérente et à créer de l’anticipation parmi vos clients, ce qui stimulera l’engagement (en particulier le partage) et la visibilité globale de votre marque. .
Conclusion
Le marketing visuel est l’un des moyens les plus efficaces de faire passer un message aux clients et aux clients potentiels et de les aider à conserver les informations. Les stratégies ci-dessus aideront les entreprises à optimiser leurs systèmes de marketing et à s’assurer qu’elles obtiennent le maximum de retour sur investissement de leurs efforts de marketing.