Burger King dévoile une nouvelle identité de style rétro avec un logo et un emballage redessinés

Burger King obtient une nouvelle image dans son ensemble – avec un clin d’œil vibrant à ses racines rétro.

Jeudi, la chaîne de restauration rapide a annoncé sa refonte de la marque, qui comprend son logo, ses emballages alimentaires et ses restaurants, dans le but de refléter l’évolution du géant des hamburgers âgé de 67 ans.

«Nous avons fait beaucoup en termes de qualité et d’expérience de la nourriture», a déclaré le directeur du marketing mondial de Restaurant Brands International, Fernando Machado, lors de cette annonce. «Nous avons estimé que mettre tout cela en revue avec une mise à niveau de notre identité visuelle aiderait à signaler à nos consommateurs qu’il s’agit d’une marque en évolution.»

Le Restaurant Brands International de Toronto est propriétaire de Burger King et d’autres chaînes de restauration rapide, notamment Popeyes et Tim Hortons.

Le changement de marque comprend le nouveau logo avec une police serif arrondie personnalisée (appelée Flame) qui reflète la forme de ses hamburgers et d’autres éléments de menu, avec des couleurs vives et rétro dans des tons de marron, orange, rouge et vert – le clin d’œil de la société à Burger King’s processus de cuisson à la flamme et son utilisation d’ingrédients frais.

Alors que les chaînes de restauration rapide tentent de plus en plus de suivre les tendances alimentaires plus soucieuses de la santé, Burger King a récemment annoncé qu’il supprimerait tous les colorants et conservateurs artificiels de ses hamburgers Whopper.

La franchise a également annoncé qu’elle publierait de nouveaux uniformes, une nouvelle palette de couleurs et d’autres changements.

« Le design est l’un des outils les plus essentiels dont nous disposons pour communiquer qui nous sommes et ce que nous apprécions, et il joue un rôle essentiel dans la création du désir pour notre nourriture et la maximisation de l’expérience des clients », a déclaré Raphael Abreu, responsable international du design de Restaurant Brands. «Nous voulions utiliser le design pour amener les gens à avoir envie de notre nourriture; sa perfection de cuisson à la flamme et surtout son goût.

Le nouveau look est le premier changement de marque de la chaîne depuis 1999.

Les clients des établissements Burger King commenceront à voir la nouvelle identité visuelle à partir du début de 2021.